新冠肺炎疫情加速了出版業的變革。”牛津國際出版中心主任、牛津布魯克斯大學孔子學院英方院長費安格在日前舉辦的2021年國際圖書編輯能力提升培訓班上如是說道。在由中宣部進出口管理局指導、中國青年出版總社承辦的本次培訓班上，多位海外專家學者與業內人士圍繞出版業變革，從創新內容傳播渠道、打造融媒體產品等角度闡述觀點與看法。

　　更多讀者轉向電子書

　　疫情帶來的封鎖使越來越多讀者轉向數字書籍和電子書。“學校關停，學生不能購買紙質圖書，對紙質書銷售造成很大的影響。”費安格表示，比如在英國、美國和歐洲一些國家的學術出版領域，研究性專著數字出版銷量占總銷量的比重從2015年的不足50%，提高到2020年的50%以上。

　　目前，各國紙質圖書零售業形勢嚴峻。據費安格介紹，美國、英國的實體書銷售超過50%通過在線渠道進行。受疫情影響，德國實體書店尚未恢復到疫情之前，特別是中小型和獨立書店受到較大影響。法國從國家層面對書店提供補助和支持，確保其能夠生存下來。

　　在讀者紛紛轉向電子書的背景下，細分人群閱讀行為值得關注。尼爾森的數據顯示，老年消費者轉向電子書趨勢明顯。尼爾森國際圖書研究總監黑茲爾·凱尼恩表示，在英國55歲到84歲的人群中，女性消費者電子書消費份額從2019年的34%提高至39%，男性消費者電子書消費份額從26%提高至32%。此外，有聲讀物的出版成為非常重要的領域。有聲書2019年到2020年的消費份額在老年女性消費者和男性消費者中，分別實現1%與2%的增長。

　　圖書與其他媒體聯動

　　在費安格看來，除了生產制造數據，出版商要收集相應數據。“越來越多的出版商通過出版數字產品與讀者保持聯系，收集更多的數據。”他表示，這些數據包括來自作者與書籍內容本身的網絡流量、社交媒體上的活動等，通過面向受眾的精準數據對用戶和用戶行為進行畫像，從而對圖書進行更好的推廣。

　　圍繞圖書市場的全球化，費安格進一步指出，如果出版商想要擴展全球業務，除了作者品牌和暢銷書之外，與其他媒體的聯動非常重要，比如書籍和電影、電視、流媒體的融合。

　　“亞馬遜、奈飛等公司會把書籍制作成影視產品，用影視產品的播放推動書籍的銷量。”費安格表示，此外，融入圖書或相關影視產品角色的兒童玩具等周邊產品，都能為出版商增加營收。

　　“在英國，2007至2016年間，43%的電影以書籍內容作為原始材料。2013至2017年間，22%的電視節目以書籍內容作為原始材料。”英國出版商協會行業研究負責人蘇珊·平克尼分享的數據也印證了圖書能夠實現聯動的內容優勢。在此背景之下，2020年，英國共出售3.75億冊圖書，其中包含2.57億冊紙質圖書、9500萬冊電子書，以及2300萬冊有聲讀物，數字出版收入為30億英鎊，同比上升12%。

　　選擇多樣化傳播渠道

　　據蘇珊·平克尼介紹，從消費品種來看，英國虛構類圖書電子書銷量占比50%，超過紙質書的43%，非虛構類與虛構類圖書有聲讀物銷量占比均為7%，超過兒童讀物4個百分點。

　　從具體題材來看，奇幻、科幻等虛構類內容在數字出版、有聲讀物領域受到國外讀者關注。如在英國虛構類圖書中，電子書在大眾、驚悚、歷史、冒險、傳奇、詩歌/戲劇類圖書中數量份額呈上升趨勢，有聲讀物則在經典、奇幻、科幻領域有所增長。在非虛構類圖書中，雖然紙質圖書仍占絕對優勢，但電子書在傳記、心理成長、歷史、烹飪、科學/自然、藝術、商務、宗教等領域占比上升，有聲讀物在心理成長、社會/政治等領域表現突出。

　　“有趣、搞怪是大家關注的焦點。”據英國倫敦星格文化創始人兼董事總經理劉曉爽介紹，抖音國際版今年在西方國家掀起一股圖書熱。但與國內大V直播帶貨、折扣售書目標觀眾多為關注童書、重視教育的父母不同，西方抖音圖書大號多是青少年在短視頻平臺上分享搞怪視頻，引發大家對奇幻、愛情小說類讀物的重新關注。

　　除依托短視頻平臺宣傳推廣圖書之外，原創文學網站等新媒體內容傳播渠道引發出版商關注。“隨著創作形式的多樣化以及自出版的興起，原創文學網站日漸成為出版商的試驗場。”費安格指出，出版商可以從這些網站上找到哪些書籍和作者深受讀者喜愛，然后出版那些具有暢銷書潛力的作品。與此同時，通過進一步探索將圖書轉化為電影、電視等，使作者不僅能夠通過主流渠道出版自己的作品，也能通過其他渠道獲得讀者，并依托臉書、博客等社交媒體對內容進行推廣。